Klenoty Aurum přicházejí s kolekcí, která spojuje krásu šperku s konkrétní pomocí. Nové charitativní náramky vznikly ve spolupráci s Nadací Anežka a jejich ústředním motivem je slon se zvednutým chobotem, symbol štěstí, síly a odvahy. Dvě barevné varianty, stříbrná s tyrkysovou šňůrkou a pozlacená s jemnou bílou, jsou dostupné v prodejnách Klenoty Aurum i na e‑shopu značky. Cena obou provedení je 530 Kč a celý výtěžek z prodeje podporuje děti s pohybovým handicapem a jejich rodiny.
Slon provází Nadaci Anežka od jejího vzniku a objevuje se i v jejím logu. Pro tuto kolekci však získal novou, optimističtější polohu. Chobot směřující vzhůru tradičně symbolizuje štěstí a pozitivní energii, což se stalo přirozeným základem pro šperk, který má nejen zdobit, ale také pomáhat.
„Symbolem štěstí a odvahy zůstává slon i tentokrát, jen má nově chobot zvednutý vzhůru. Právě tato podoba symbolizuje štěstí, sílu a pozitivní energii, a proto nám pro charitativní náramek dávala největší smysl. Budu moc ráda, když si lidé náramek oblíbí nejen kvůli tomu, jak vypadá, ale také proto, že vědí, komu jeho koupí pomáhají,“ říká Michaela Štiková Gemrotová, spoluzakladatelka Nadace Anežka.
Náramky jsou navržené jako nenápadný doplněk pro každodenní nošení. Díky nastavitelnému provedení jsou vhodné pro ženy i muže a jejich jednoduchá estetika umožňuje kombinovat je s jakýmkoli stylem. Tyrkysová varianta působí živě a energicky, bílá naopak přináší jemnost a čistotu.
Silný osobní rozměr spolupráce se promítl i do vizuální kampaně, která nyní doprovází kolekci v prodejnách Klenoty Aurum. Jejími tvářemi jsou Michaela Štiková Gemrotová a její dcera Anežka, po níž nadace nese své jméno. Právě jejich příběh dodává celé kolekci hloubku, která přesahuje běžné produktové uvedení.
„Klenoty Aurum vnímám jako značku, která má kromě své práce také odpovědnost vůči světu kolem sebe. Proto si vybíráme projekty, kterým můžeme smysluplně pomoci a se kterými se dokážeme skutečně ztotožnit. Nadace Anežka je pro mě v tomto směru srdeční záležitostí. Když jsem poznal její příběh a také osobně malou Anežku, obdivoval jsem, s jakou silou a odhodláním bojuje. Právě takové příběhy člověku připomenou, že pomoc má konkrétní tvář a že i zdánlivě malá podpora může mít velký význam,“ říká Rony Lori, majitel značky Klenoty Aurum.
Creative director značky, Hanny Lori, zdůrazňuje, že cílem bylo vytvořit šperk, který bude univerzální, snadno nositelný a zároveň vizuálně čitelný. „Chtěli jsme, aby výsledkem nebyl šperk určený jen pro určitou příležitost nebo konkrétního člověka. Proto jsme zvolili jednoduché unisex provedení, které se dá nosit každý den. Slon je zároveň velmi dobře čitelný motiv a v tomto případě za ním stojí konkrétní příběh. Dvě barevné varianty pak dávají každému možnost vybrat si tu, která je mu bližší.“
Nadace Anežka dlouhodobě podporuje děti s pohybovým handicapem a jejich rodiny. Pomáhá s financováním rehabilitací, odborné péče a potřebných pomůcek a věnuje se také projektům, které rodinám poskytují odbornou i praktickou podporu. Jejím cílem je vytvářet podmínky, díky nimž mohou děti co nejlépe rozvíjet své možnosti a jejich blízcí nemusí náročné situace zvládat sami.
Charitativní náramky Klenoty Aurum × Nadace Anežka jsou již nyní dostupné v prodejnách Klenoty Aurum a na e‑shopu značky. Každý z nich je nejen šperkem, ale i drobným gestem, které může mít velký dopad.
.jpg)
