Segafredo vstupuje do další kapitoly své globální komunikace. Kampaň TAKE YOUR SHOT přináší svěží vizuální jazyk, odvážnější styl a nový pohled na tradiční italskou kávovou kulturu. Je určena generaci, která hledá impulzy, možnosti a vlastní cestu. A právě šálek espressa se v ní stává symbolem okamžiku, kdy se rodí nápad, rozhodnutí nebo první krok.
Káva jako moment, kdy se něco láme
Káva je rituál. Pauza. Chvíle, kdy se člověk na okamžik zastaví. Segafredo však ukazuje, že může být i něčím víc. Může být začátkem. Impulsem, který nás posune dál.
TAKE YOUR SHOT zachycuje přesně ten okamžik před tím, než se člověk rozhodne jednat. Ten tichý, nenápadný moment, kdy se v hlavě rodí možnost. Segafredo propojuje svou dlouhou historii a italské kořeny s moderním světem značky, která chce být relevantní pro novou generaci milovníků kávy.
Jedno espresso. Nekonečné možnosti
Ústředním prvkem kampaně je nový globální spot od agentury BBH London, který režíroval Rodrigo Inada z Iconoclast. Hlavním hrdinou je mladý muž, který si objedná espresso Segafredo. Po prvním doušku se realita kolem něj začne měnit. Setkává se s různými verzemi sebe sama, z nichž každá představuje jinou cestu, jinou možnost, jiné rozhodnutí.
Co bych mohl změnit. Co bych chtěl zkusit. Jaké rozhodnutí už příliš dlouho odkládám.
Před jeho očima se odehrávají různé scénáře. Vidí nejen to, kým by mohl být, ale i to, kam by ho určitá volba může zavést. Myšlenka se mění v možnost. A možnost v impuls jednat.
Na konci filmu dopije espresso, vstane a odejde. Jaké rozhodnutí udělá, zůstává otevřené. O tom TAKE YOUR SHOT je. Nejde o jistotu. Jde o odvahu udělat první krok.
Milník v historii značky
Kampaň TAKE YOUR SHOT je zásadním krokem v dalším vývoji značky Segafredo na mezinárodních trzích.
„Novým positioningem TAKE YOUR SHOT posilujeme naši přítomnost na globálních trzích a přenášíme značku s bohatou historií do současnosti,“ říká Pierluigi Tosato, generální ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.
TAKE YOUR SHOT není jednorázová kampaň. Je to nový komunikační rukopis, který dá značce jasnou a rozpoznatelnou podobu napříč trhy.
„Opouštíme tradiční kávová klišé a přicházíme s energickým jazykem. Šálek kávy se stává impulsem pro lidi, kteří na příležitosti nečekají, ale aktivně se jich chopí,“ dodává Giacomo Tesolin, marketingový ředitel skupiny.
Italské dědictví, současný styl
Přestože se značka posouvá, její italské kořeny zůstávají pevné. Právě v italském coffee baru začal příběh Segafreda. Místo, kde se lidé potkávají, kde se žije kávová kultura a kde vznikají malé každodenní rituály.
S TAKE YOUR SHOT Segafredo toto dědictví posouvá dál. Zůstává věrné svým kořenům, ale dívá se do budoucnosti.
„Již 32 let představuje Segafredo v České republice italskou kávovou kulturu. S TAKE YOUR SHOT pokračujeme v tomto příběhu novým, odvážnějším stylem komunikace,“ říká Dieter Bretz, generální ředitel Segafredo Central Europe.
Globální ambice, lokální zkušenost
Kampaň odstartuje začátkem října v Itálii a postupně se rozšíří na další trhy. Objeví se v digitální komunikaci, outdooru, na místech prodeje, v eventech i produktových obalech.
TAKE YOUR SHOT tak není jen kampaní. Je to dlouhodobá filozofie, která propojuje tradici mezinárodně etablované italské značky s ambicí zůstat relevantní pro novou generaci.
.jpg)
